亞馬遜DSP（Amazon Demand - Side Platform）是亞馬遜推出的一種先進(jìn)的廣告解決方案，也是一種程序化廣告平臺，為廣告商提供了高效的數(shù)字廣告購買、管理和優(yōu)化途徑。其具體信息如下：

- **定義與性質(zhì)**：是一種允許廣告商以編程方式在亞馬遜網(wǎng)站、應(yīng)用程序上，以及通過發(fā)布合作伙伴和第三方交易所進(jìn)行廣告投放的需求方平臺。它運用程序化技術(shù)實現(xiàn)實時廣告購買，屬于亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的一部分，與贊助產(chǎn)品、贊助品牌、展示型推廣等共同構(gòu)成廣告解決方案套件。

- **工作原理**：當(dāng)用戶訪問發(fā)布商網(wǎng)站，發(fā)布商通過頭部競價在一個或多個供應(yīng)方平臺（SSP）進(jìn)行廣告展示拍賣。亞馬遜DSP平臺會代表廣告商，根據(jù)廣告系列策略、預(yù)算、創(chuàng)意尺寸等因素對展示廣告的機(jī)會進(jìn)行出價。出價最高的廣告商（或DSP代表的廣告商）獲得展示機(jī)會，按每千次展示成本（CPM）計費 。

- **主要優(yōu)勢**

    - **廣泛的覆蓋范圍**：能觸達(dá)大量潛在客戶，廣告可展示在亞馬遜自有平臺（如Fire TV、IMDb、Kindle、Prime Video、Amazon Music、Twitch等）以及眾多合作的第三方網(wǎng)站和應(yīng)用上。

    - **精準(zhǔn)的受眾定位**：基于亞馬遜龐大的客戶數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，支持多種定向方式，如人口統(tǒng)計學(xué)定向（美國市場）、生活方式定向、市場內(nèi)人群定向、上下文相關(guān)性定向、再營銷、相似人群拓展、廣告主自有人群匹配等，確保廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

    - **多樣的廣告形式**：支持音頻、展示、在線視頻、流媒體電視和實體商店廣告等多種形式，滿足不同的營銷需求，有效提升品牌知名度。

    - **詳細(xì)的報告分析**：提供全面的廣告效果數(shù)據(jù)，包括展示量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、廣告支出回報率（ROAS）等關(guān)鍵指標(biāo)，助力廣告商基于數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告策略。

    - **品牌安全保障**：使用自有和第三方解決方案，從手動網(wǎng)站審核到實時出價評估，監(jiān)控品牌安全、流量質(zhì)量、可見度和第三方供應(yīng)質(zhì)量，維護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

- **適用對象與地區(qū)**：面向品牌廣告商、廣告代理機(jī)構(gòu)、工具提供商等，無論是否在亞馬遜上銷售產(chǎn)品均可使用。目前在北美（加拿大、墨西哥、美國）、南美（巴西）、歐洲（德國、西班牙、法國、意大利、荷蘭、波蘭、瑞典、土耳其、英國 ）、中東（沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋）、亞太地區(qū)（澳大利亞、印度、日本）等國家和地區(qū)可用 。